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各大流媒體平臺群雄逐鹿 外媒:目標和模式各不相同


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/9/23
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9月23日報道 外媒稱,視聽內容數字平臺“百花齊放”的場面似乎遠未結束。

據西班牙《國家報》網站9月20日報道,無論是迪士尼+、奈飛、蘋果TV+還是亞馬遜,各大流媒體平臺都想擁有更多的訂閱者,但它們各有各的目標和實現模式。

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娛樂和科技業的兩大巨頭迪士尼和蘋果將于2019年11月推出各自的流媒體內容服務;坐擁娛樂產業巨頭華納傳媒的AT&T公司將在2020年推出流媒體平臺HBO Max;NBC也將模仿CBS推出自己的原創內容空間。

蘋果

資料圖:蘋果公司首席執行官蒂姆·庫克(右)與HBO公司首席執行官理查德·普萊普勒握手,宣布兩家公司在Apple TV系統開展合作。(新華社)

當迪士尼和蘋果公布自己的流媒體服務報價后,數十個新聞頭條預測奈飛的壟斷時代即將結束。目前的問題在于,所有這些服務是否都會在同一個聯賽中展開競爭。

“盡管它們存在差異,在某些情況下甚至是互補的,并且是出于不同的原因和野心進入市場,但事實上,最終它們將為吸引和留住訂戶展開競爭。”加泰羅尼亞開放大學專家朱迪思·克拉雷斯表示。但他同時也指出,即便如此,各大平臺在業務、目標受眾、范圍和來源上都存在差異。

“首先,目前所有存在的平臺都不是像奈飛這樣唯一的業務對象是流媒體內容的企業”,另一位專家埃萊娜·內拉指出,“奈飛以按需提供流媒體內容的統一的報價賺取利潤。其他企業的流媒體服務只是其額外的一條業務線,是一個大型企業集團的一部分”。

據報道,迪士尼的流媒體平臺迪士尼+將于11月正式上線,其內容目錄中將包括基于漫威和星球大戰系列內容和角色的眾多原創劇集和電影。迪士尼首席執行官羅伯特·伊格爾8月接受NBC采訪時表示,他的目標是在迪士尼和奈飛“兩者都有足夠的空間”的市場中占據一席之地。

伊格爾在迪士尼購買21世紀福克斯后表示,他們將把平臺的內容集中在家庭觀眾身上,并保留視頻網站Hulu用于面向成人觀眾的內容制作。

“對于迪士尼來說,目標是家庭,而不僅僅是孩子”,內拉表示,“我們討論的是具有巨大的代際能力的知識產權。這家企業知道如何對其擁有的知識產權進行充分利用,因為它早就深諳吸引兒童之道,然后逐漸在自己的目錄中引入更多的成人內容”。她說。

“為了縮短差距,迪士尼+將會效仿奈飛在2013年左右開始制作原創內容的做法。當然,迪士尼+不可能達到奈飛那樣內容不斷推陳出新的程度,但它也沒有必要這樣做,因為流媒體并非其核心業務。”內拉指出。

克拉雷斯表示:“對于迪士尼來說,流媒體不過是其一條業務線,因為它已經強勢存在于電影、電視、音樂、游戲、金融、主題公園等領域。”

迪士尼

在美國加利福尼亞州阿納海姆會展中心,人們排隊進入迪士尼全球粉絲大會現場。(新華社)

這種存在是迪士尼在與其他服務平臺進行所謂的競爭時最強有力的優勢。“迪士尼是你在尋找某些非常具體的內容時的一個選項,而奈飛是你打開電視時的默認選項。”內拉表示。

蘋果的情況也不一樣。在幾個失敗的音樂和視頻項目之后,蘋果將于11月在全球推出其流媒體平臺,目的是在其設備上看到其產品。“蘋果推出的流媒體內容不過是其經濟活動的滄海一粟。Apple TV+在11月1日正式上線時將推出七部原創劇。蘋果計劃在今年為其流媒體服務投資20億美元來制作原創劇集。該公司追求的不是奈飛追求的那種執著于用戶上線時間的野蠻消費強度。”內拉指出。

對于亞馬遜來說,流媒體內容不過是一項額外業務。“亞馬遜Prime Video服務甚至被作為線上購物的贈品。約翰·羅納德·瑞爾·托爾金的‘繼承者們’選擇亞馬遜Prime Video作為平臺來制作那些靈感來自《指環王》等劇集的流媒體內容是為了賣出上百萬本書籍、玩具等周邊。”內拉表示。

報道稱,可以說,除了奈飛以外,以上任何平臺都可以在其流媒體業務沒有達到企業真正目的的情況下舍棄這項業務。

(來源:參考消息網)


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