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銘泰集團副總裁CFO石磊談體育投資PE化 突圍從引進“頭部資源”開始


  《職業經理人周刊》   獵頭班長v微博   微信:AirPnP   2019/6/20
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北京6月20日訊 體育產業從近幾年的喧鬧中走過來,開始在平靜中反思過往的問題。資本嚴冬的大環境里,產業內的各種投資論調也有了明顯變換的痕跡。

有人說:前些年都在搶賽道、關注流量入口,現在則是看現金流。也有人說:去年看社區工具,今年看培訓、經紀和營銷。甚至還有人直接拋出觀點:體育投資下半場,摒棄IP和O2O,要回歸線下實體。這樣的言論,在體育產業里不絕于耳,但究其背后的核心原因,是資本在自我修正、迭代和重構的變化。

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在早期體育產業里,以高成長、高回報同時高風險的VC投資邏輯逐步消退,更多開始聚焦產業內各個領域的核心資產,PE型或類PE型的方向逐漸成為目前體育產業里投資的主流方向。敏銳嗅覺的銘泰集團搶先落下了第一步棋。

2018年9月,銘泰集團以18,550,000美元的價格正式收購了位于美國猶他州圖埃勒縣的Utah Motorsports Campus(猶他賽車公園)。據悉,該賽道是美國承辦賽事種類最為齊全的賽道之一,被評為國際標準二級賽道,其專業程度僅次于全球的少數幾條能夠舉辦F1賽事的一級賽道。在銘泰集團副總裁石磊看來,體育行業正在從VC化向PE化蝶變。

銘泰集團副總裁石磊

如果不深入了解,僅憑盡調觀察分析恐怕不能了解其行業規律,體育產業就是這一類。

“一個千億的市場,拿到5%、10%就有自己的競爭優勢,而體育有自身的規律,不是你拿錢、拿流量就能砸出來的。體育行業生命周期很長,以北美的四大聯賽NBA來說,71年的耕耘越賽越好玩,IP雖反復使用,但絲毫沒被損耗,還收獲了一眾忠實的觀眾,行業影響力也越來越大。”石磊認為,體育行業每個細分項目都是一個賽道,汽車運動方興未艾,選擇頭部資源去占領將迎來行業爆發的風口。

UMC原名為米勒賽車公園(Miller Motorsports Park),位于美國猶他州府鹽湖城附近,于2006年落成投入使用,并于2015年8月19日正式更名為猶他賽車公園(UMC–Utah Motorsports Campus)。據了解,UMC賽道在世界賽車領域內頗具市場影響力,是集汽車、摩托車及卡丁車等專業賽道為一體的綜合汽車運動公園,同時,該賽道還是美國承辦賽事種類最為齊全的賽道之一,被評為國際標準二級賽道,其專業程度僅次于全球的少數幾條能夠舉辦F1賽事的一級賽道。背靠集團教育、文旅、汽車的產業背景優勢,如此陣容下,銘泰體育如虎添翼。

銘泰體育隸屬的銘泰投資發展集團已成立了十五年,其隸屬于吉利控股集團,涉足高等教育、體育運動、文旅新商業、健康服務等領域多元化的產業投資和運營管理。據了解,銘泰集團積極推進汽車產業的教育事業發展,投資數十億元建立的本科高校有北京吉利學院、三亞學院,高職院校有三亞理工職業學院、湖南吉利汽車職業學院等高等院校,致力于為中國汽車工業和社會輸送人才。

圍繞汽車文化產業,以科技娛樂平臺為核心,以新商業為龍頭,以文旅和體育為兩翼是銘泰集團的發展定位和目標。而體育板塊的業務始于2006年9月開始舉辦的亞洲吉利方程式公開賽,13年來,銘泰也一直在方程式賽車領域深耕發展。

如果說賽道的基礎設施是血肉,那么賽道上的內容——體育賽事活動便是靈魂。體育產業下半場,銘泰將圍繞賽事IP及賽車場做更多高端人群及中產階層的運動社群運營,探索更多可能性;圍繞吉利車主這一千萬級用戶,探索更多車主人群的體育消費,提供體育旅游、體育培訓或專屬的消費與定制服務;圍繞汽車主題,傳遞更多汽車生活方式。

(來源:千龍網)


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