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圖片輿情揭秘品牌主借勢 “超級網紅”皮皮蝦正確打開方式


廣州圖匠數據科技有限公司

    借著雞年新春拜年火爆一時的docomo鸚鵡哥還沒走遠,"嚶嚶嚶,拿小拳拳錘你胸口"余韻還在,"皮皮蝦,我們走"又猝不及防的火了。海鮮界的小弟皮皮蝦一躍成為了2017年的新一任超級網紅。

    皮皮蝦演變自熊貓游戲主播PDD在直播的時候的口頭禪皮皮豬;“XXX,我們走”則源自卡牌游戲《游戲王》里面的臺詞,表達玩家們對于高稀缺卡牌源龍星的渴求,二者結合便生成了“皮皮蝦,我們走”這個梗。迅雷不及掩耳之勢,各大品牌的熱點營銷紛紛一擁而上。新任網紅“皮皮蝦”輿情走勢如何?各品牌主是否抓住了最好時機?表情包的借勢營銷套路又是怎樣……本次數說故事與戰略合作伙伴人工智能公司ImageDT聯合,綜合文本數據與圖片輿情數據,從皮皮蝦輿情、粉絲用戶、營銷方式三個方面為大家一一剖析。

    “皮皮蝦”輿情發展

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    網紅大V助推“皮皮蝦”相關討論爆發式增長

    皮皮蝦出現在12月底,在沉寂了近一個月后,皮皮蝦的關注量在2月5日開始直線攀升,1日之間,實現282%聲量增長,互動量更是攀升至39萬;半月總聲量近13萬,互動量超過223萬。

   
    “皮皮蝦”話題的爆發式增長主要得益于網紅大V的推波助瀾,主力軍“腐女大本營”、“腐女集中營”、“小野妹子學吐槽”、“納蘭無羈”、“黃瀨瀨瀨瀨” 的主貼消息直接推動了轉發討論,知名段子手、微博評論等大V的“人字拖大魔王”、“眼睛長在屁眼上”微博評論亦起到較強推動作用。“使徒子”、“草圖君”與一眾藍V的持續發力造就了第二波高峰,此后瘋傳的“皮皮蝦暴打蟹老板”的視頻則創造了又一波高峰。

   

   

    藍V借勢營銷以表情包圖片為主要形式,早十晚五為發布高峰

    從分時圖上看,藍V微博發表相關皮皮蝦的話題的高峰期是早上10點和下午2點到5點,而全微博發表相關皮皮蝦的話題的高峰期是下午四點到晚上7點。

   

   

    皮皮蝦話題人群分析

    皮皮蝦最受90后歡迎,女性用戶更愛皮皮蝦

    關注皮皮蝦的用戶年齡主要集中在90后,占總人群78.31%,而80后和00后分別占7.96%和8.94%;在90后中超過半數(62.41%)與皮皮蝦相關的用戶集中在大學階段18~22歲;與皮皮蝦相關的女性用戶人數為44066,男性用戶人數為19269,且在各個年齡段中,男性人數皆為女性人數1/2。

   

   

    “皮皮蝦”粉絲用戶同樣熱衷 “小鮮肉”與熱門劇

    相關用戶關注的話題,最受用戶關注的話題中楊洋、鹿晗和電視劇《三生三世十里桃花》占據了大部分,不難看出。關注話題90后為主的粉絲用戶群多熱衷于小鮮肉與熱門劇。

   
    皮皮蝦話題營銷案例分析

    皮皮蝦幾乎每日都被消費,皮皮蝦作為2017年第一個火起來的表情包,網民已化身皮皮蝦騎士在微博上暴走,各大藍V微博不可能錯過這一個受關注度極高的話題,利用皮皮蝦作為話題營銷戰場的武器攻城掠寨,來看看有哪幾種皮皮蝦營銷利器吧:

    1. 小鮮肉皮皮蝦表情包,我們走

   

   

    把明星頭像加到皮皮蝦的表情包的營銷方案中,電視劇、電影、電視臺等容易獲取明星大咖等資源的平臺尤其青睞這種營銷方式,微博結合明星和皮皮蝦的營銷方案中,互動量前三位是網絡劇《愉此一生》、騰訊視頻拜托了冰箱和動感101,互動量分別是2845、2321和1987,在各自官博中近三日微博中互動量排名前兩位,在粉絲經濟和大熱的皮皮蝦雙重驅動下,小鮮肉是肯定要看的、皮皮蝦也是肯定要騎的,一組明星皮皮蝦騎士表情包同時滿足你兩個愿望,眾粉絲美滋滋地大呼“小鮮肉,我們走”。

    2. 不含皮皮蝦圖片,文本中品牌產品結合皮皮蝦的營銷方式

   
    此類營銷方案配圖并沒有常見的皮皮蝦表情包,而是與自身產品相關的圖片,采用該營銷方式的微博大部分是自身的話題本來就火得不行,皮皮蝦的加入讓其跟用戶的互動大大增強,更是火得一塌糊涂。其中,電視劇《三生三世十里桃花》文案中使用了劇情融入皮皮蝦的方式,使得話題性原本就強大的劇集得到進一步推廣,以16%的詞頻占有量進入與皮皮蝦相關用戶的熱門話題詞頻前10名。

    3. 獨特的皮皮蝦,顏色不一樣的煙火

   

   

    品牌沒有自帶流量的明星代言人怎么破,各大品牌教你用獨特的品牌元素玩轉皮皮蝦。該類表情包對比明星表情包相比,本不具有自帶流量的特性,但該類營銷方案將自身品牌特點與皮皮蝦融合,使得品牌皮皮蝦表情包的應用場景增多,最終也達到了用戶樂意轉發、收藏表情包進而間接推廣品牌的目的。該類營銷方案的代表是扇貝網,其英語皮皮蝦表情包互動量為1616,為該類營銷方案的最高互動量,此外,化妝品皮皮蝦表情和首飾皮皮蝦表情也是大熱表情之一,簡直是女性福音。

    4.皮皮蝦視頻播放量停不下來,厲害了我的皮皮蝦

   
    視頻app、視頻網站成為最大贏家,秒拍的“皮皮蝦暴打蟹老板”視頻互動量高達10473,借皮皮蝦大熱之勢,秒拍的視頻賺取了一大波點擊量。熱門表情包會衍生出很多版本或話題,從關注皮皮蝦表情包發展到關注現實生活的皮皮蝦中是一種垂直化的發展,秒拍這段有關皮皮蝦的實拍視頻就為用戶呈現了皮皮蝦真實的一面,從而引發了群眾對皮皮蝦力量的膜拜。除去秒拍外,嗶哩嗶哩出品的“三分鐘學會椒鹽皮皮蝦”作為同類型的賺取點擊量的視頻也有2551的互動量。

    “皮皮蝦”給相關的品牌營銷的啟示

    1. 關注皮皮蝦的女性用戶為男性用戶的兩倍之多,這是明星皮皮蝦表情包和化妝品皮皮蝦表情包,但各大擁有明星代言人的品牌(如楊洋代言的蘇寧、鹿晗代言的OPPO)皆沒有借皮皮蝦之勢制作相關的營銷方案,錯失了最大化曝光品牌的機會;

    2. 直播行業作為皮皮蝦的發源地,在用戶基數達千萬級別的情況下,各大直播平臺推廣活動中并沒有出現太多皮皮蝦的影子,在互動聯網瞬息萬變的基調下似乎與公眾關注點稍微脫節,以至于在微博與皮皮蝦相關用戶的詞云中直播行業并沒有占一席地;

    3. 皮皮蝦視頻大熱,皮皮蝦有關“皮皮蝦暴打蟹老板”的視頻在互動量擊敗了自帶流量和話題的明星,皮皮蝦已經火得一塌糊涂,視頻中的另一主角“蟹老板”若連帶地走紅,也必將成為各大品牌商家營銷方案的必爭之地。

    當前市面上的互聯網輿情系統均是通過對海量文本數據的采集、處理、可視化完成的,只有文本數據才會被處理,聲量只是文字聲量。然而,越來越多的消費者喜歡用圖片來表達情感,他們可能沒有提及到某些關鍵詞,但卻用圖片傳遞了同樣的信息,微博真實用戶每日所發的圖片就達數百萬張。由于缺乏有效的識別手段,圖片數據是長期存在的監測盲區。

    2017年1月,國內領先的大數據服務商數說故事正式宣布與人工智能公司ImageDT(圖匠數據)正式成為戰略合作伙伴。數說故事將在圖像識別、零售智能等方向與圖匠數據展開深度合作,開啟大數據+人工智能的企業服務之旅。目前,已經對全微博的圖片數據進行監測,本次的皮皮蝦熱點監測便結合了圖片數據,繼續豐富了分析數據源,未來更會將數據源擴充至全網。

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